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Influencer marketing
Influencer marketing
L’influencer marketing è un insieme di attività che prevedono il coinvolgimento di un testimonial, un blogger che possano testare, validare e poi comunicare ai propri seguaci la bontà di un marchio, prodotto o servizio.
È un’attività basata sulla capacità che hanno di condizionare le scelte d’acquisto dei consumatori, funziona grazie alla fiducia che hanno accumulato sui social da parte dei propri seguaci, i loro consigli vengono percepiti come una forma di potente social proof. Tornando alla questione degli ambiti e dei canali, è bene comprendere che, ogni settore ha un pubblico di rifermento e dei social più adatti al proprio business, per questo ci sono anche specifici influencer più seguiti ed efficaci su alcune piattaforme.
La strategia si basa sul consumatore e sulla sua relazione con il brand e i suoi prodotti o
servizi. La relazione tra influencer e prodotto o servizio viene trasformata in un’esperienza,
alla quale si accede attraverso i contenuti pubblicati dagli influencer sui loro
canali. Le attività sviluppate sono differenti:
Scouting
Scegliere un canale principale, in base al proprio target di utenti, le proprie buyer persona, e alla tipologia di output che vogliamo ottenere, tenendo presente che spesso gli influencer sono specializzati e molto seguiti su una sola piattaforma
Ricerca e selezione
Di profili in linea con il prodotto che vogliamo promuovere. Controllo della credibilità dell’influencer e analisi della fan base per verificare che sia vera e attiva
Creazione e stesura della strategia
Dalla selezione delle varie tipologie di contenuto alla definizione del piano di coinvolgimento dell’influencer e stesura delle attività da promuovere
Settaggio degli obiettivi
Che siano: awareness, traffico, consideration, conversion, lead generation ecc., studiamo con l’influencer un piano mirato per ottenere in maniera capillare l’obiettivo definito, considerando le varie modalità di apparizione e pubblicazione.
Monitoraggio dei contenuti
Definiamo con l’influencer i metodi per capire come possono essere tradotte le relazioni instaurate in eventi tangibili come visite, citazioni, conversioni e lead utili allo scopo.
